Nous assistons actuellement à un grand retour de l'attribution et de la contribution dans le domaine du marketing digital. Avec la multiplication des points de contact et des canaux numériques, les entreprises cherchent à mieux comprendre l'impact de chaque action marketing sur le parcours client. Les modèles d'attribution et de contribution permettent d'analyser et de mesurer précisément le rôle de chaque canal dans la conversion, aidant ainsi les marques à optimiser leurs stratégies et à maximiser leur retour sur investissement.
